广告收入难平成本 央视网“渔利”至少4亿元

　　与往届奥运会略有不同的是，除了现场观看，电视直播，通过互联网直播北京奥运会是奥运会历史上首次，门户网站、视频网站无不对奥运视频资源摩拳擦掌，从今晚8时2008年北京奥运会揭幕起，一场没有硝烟的战争在网上开始厮杀。

　　来自中国互联网数据中心DCCI2008年上半年中国互联网用户的调查数据显示，互联网已经超越了中央电视台，成为2008年奥运会的主要传播渠道。

　　争直播只为客户不流失

　　6月24日，搜狐宣布和央视网达成战略合作，央视网将授权搜狐使用包括奥运会开、闭幕式在内的总计3800小时的视频内容，合作方式包括直播和点播。虽然搜狐是各大门户中第一家从央视网手中获得奥运的互联网转播权，不过最后时刻，新浪、网易以及腾讯三大网站打破了搜狐的独家优势。

　　“新浪将从中受益是毫无疑问的事情。”对于斥巨资从央视网手中拿下奥运赛事互联网转播权，新浪相关人士向记者表示，获得转播权最基本可以保证新浪现有的客户不会流失，此外，通过与视频相结合的方式，新浪一贯见长的报道将获得最大限度的效果。

　　新浪昨天发布其第二季度财务报告，得益于即将到来的奥运会，新浪国内网络广告业务强劲增长，第二季度净利润同比大增74%，达到2520万美元。

　　“我们已做好充分准备，对北京奥运会进行一场规模空前的网络报道，并因此预计第三季度的广告业务将持续加速增长。”新浪CEO曹国伟这样说。

　　而来自腾讯内部人士的消息，腾讯CEO马化腾在内部下了军令状：腾讯网要在奥运报道中争得流量第一。据悉，腾讯网奥运报道上的投资已经超过亿元，包括购置了大量服务器设备、网络环境及购买独家内容、建立庞大的原创队伍等。“只要你在QQ上，你一定是知道中国夺金最早的那个人。”马化腾说。

　　面对三大门户的围剿，搜狐方面并没有表现得过分担忧。“我们的权益还包括对央视制作节目的转播，只要是关于奥运会的视频内容，搜狐肯定是最全的一家。”搜狐奥运事业部总经理陈陆明坚持搜狐在奥运视频的转播权方面有一定的“独家权益”。

　　就在不久前，搜狐董事局主席张朝阳对外宣称，搜狐为获得北京奥运会互联网独家赞助商的支出已收回成本，其还表示搜狐的“直播内容至少领先其他网站60秒”。而另外三家，新浪、网易和腾讯早已整合打造奥运报道内容资源，并已小幅提高网站内广告位价格。

　　不过，瑞士信贷分析师表示，所有门户网站所获广告收入都无法弥补视频授权费用。短期来看，门户网站对奥运视频内容投资将是亏损的。但是其预计四大门户网站在奥运会期间流量将大幅增加，建立更大的用户基础并在未来吸引更多广告。

　　视频网站不甘落伍

　　除了各大门户拼抢，逐步壮大的视频网站也都瞄上了奥运视频资源。目前PPS、PPLive、UUSee以及酷六等视频网站已从央视网获得授权。

　　业内人士分析，视频网站之所以在奥运会“花下血本”，目的有两种，一是利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是在奥运会期间吸引流量。

　　“奥运期间的广告收入将抵消一部分投入，预计今年年底单月能够达到收支平衡，目前我们首要考虑在视频竞争的关键时期赢得胜利。”PPS总裁徐伟峰这样说。

　　目前优酷网等也已和央视国际签订协议，并正式获得央视网奥运视频公益性转播权。

　　最大赢家：央视网

　　在这场没有硝烟的奥运网络视频资源竞赛中，拥有奥运会历史上首个新媒体(包括互联网和移动)视频转播权的央视网可能是最大的赢家。

　　据悉，目前已取得央视网授权得到奥运会互联网转播权的网络公司已经有多家，包括新浪、搜狐、网易、腾讯、PPS、悠视网、酷6网、PPLive等。已获得授权的酷6网副总裁曾兴晔透露，央视授权的视频分为两种，一种是点播，一种是直播，每种授权的价格约为2000万元至3000万元。悠视网CEO李竹则表示，央视授权的转播内容为打包的A、B、C、D四组，悠视与PPS购买的是相同两组内容，所花费的价钱为2000万至3000万元之间。而新浪、搜狐、腾讯、网易拿下的授权既包括视频点播，也包括直播，每家的代价在5000万元至6000万元，也就是说，央视网通过授权4家门户网站至少赚取两亿元。以此计算，央视网总计从互联网视频播放授权中至少能获得4亿元收益。